Een nieuw merk en positionering voor fusie Jenaplanschool Wijland
Jenaplanschool Wijland, een frisse start voor een sterk merk
In het Groningse Middelstum ontstond een bijzonder nieuw onderwijsinitiatief: Jenaplanschool Wijland. Het is de samensmelting van basisscholen Wicher Zitsema en De Wilster, aangevuld met kinderopvang en een bibliotheek onder één dak. Deze samenwerking vroeg om een nieuwe visuele identiteit die niet alleen de krachten van de twee scholen bundelt, maar ook de aantrekkingskracht van Wijland als regionale onderwijslocatie versterkt.
Roadbear Studios werd gevraagd om deze visuele vertaalslag te maken: van logo tot complete huisstijl. Belangrijk uitgangspunt? De Jenaplan-visie van het onderwijs behouden, de bestaande naamsbekendheid benutten, en tegelijkertijd een frisse, toekomstgerichte uitstraling creëren die past bij de ambities van het kindcentrum én de gemeenschap.
Met een helder traject en ruimte voor co-creatie zijn we samen op zoek gegaan naar het DNA van deze nieuwe onderwijsplek. Een plek waar ontmoeten, leren en samenleven centraal staan en waar nu ook een passende visuele identiteit bij hoort.
Project details
Klant Jenaplanschool Wijland
Datum augustus 2023
Skills branding & design
Aanpak
Omdat het om een fusie ging tussen een christelijke en een openbare Jenaplanschool, was het extra belangrijk dat de nieuwe identiteit echt gedragen werd. Niet alleen door het team, maar ook door ouders én de kinderen.
We zijn gestart met advies aan de directie over hoe je zo’n traject goed en breed kunt aanvliegen. Daarna zijn we met een grote, gemixte groep aan de slag gegaan. Leerkrachten, ouders en kinderen van beide scholen. In totaal organiseerden we drie sessies op locatie: twee met de hele groep en één waarin ik met de kinderen de schetsfase ben ingedoken.
Iedere stap in het proces deelde ik via digitale feedbackrondes. Zo bleef iedereen betrokken én konden we gericht doorwerken naar een logo en huisstijl waar iedereen zich in herkent.
In onze eerste meeting hebben we het gehad over de betekenis van de school als geheel en hebben we gezocht naar woorden die daar goed bij passen: Samen, Drie, Waarde, Warm, Groen.
Vervolgens keken we naar beelden die andere scholen gebruiken om hun identiteit over te brengen. Deze stap doe ik altijd met een groep, om te laten zien dat te veel willen communiceren niet resulteert in een goed logo én om weg te blijven van cliche beelden (een boom etc).
De eerste schetsen
Op basis van bovenstaande waarden ben ik samen met de kinderen aan de slag gegaan om de eerste ideeen te schetsen. We hebben samen een paar rondjes gelopen rond de school en hebben al onze visuele associaties met de kernwoorden op losse papieren geschreven. Vervolgens zijn we gaan tekenen. Niet gedetaileerd, maar simpel, met een paar lijnen een idee neerzetten. Die schetsen heb ik vervolgens uitgewerkt tot presentaties voor de groep.
Van concept naar uitwerking in kleur
De schets met de brug lokte direct de meeste reacties uit, eigenlijk was iedereen het er over eens. “Hee, dat is onze brug”. “Die houdingen, geweldig”, “De drie, groen, samen, alles zit erin”. Vervolgens ben ik deze schets in verschillende stijlen gaan uitwerken.
Terug naar de schets
De feedback na ronde twee was eenduidig, iedereen vond de schetmatige stijl veel beter. Al deze uitwerkingen voelden te statisch en niet passend bij de school. Juist de losse lijnen en het vrije karakter van de schets wilden we graag behouden. Ik moest dus terug naar het origineel.
Doorschetsen
De kleuren waren goed, de schets van de kinderen ook, maar de brug klopte nog niet. Ook wilden meerdere mensen uit de groep graag bomen in het logo, deze hebben het uiteindelijk niet gehaald omdat bomen al zo veel gebruikt worden in een school-logo. Daarbij staat onze school niet in een bos, maar op een oud weiland.
Hiernaast zie je de uiteindelijke variant van het logo in een huisstijl presentatie.
Website realisatie en strategie
Op basis van het logo en de huisstijl realiseerden we een nieuwe website voor Jenaplanschool Wijland. Het doel van de website is om een echte streekfunctie te bekleden en naast alle reken en taallessen ook te laten zien wat de school nou zo bijzonder maakt. Tegelijkertijd moest de website onderhouden kunnen worden door een van de leerkrachten zelf. Omdat we het vanwege de fusie belangrijk vonden dat kinderen van beide ‘oude’ scholen evenveel zichtbaar zouden zijn lieten we nieuwe foto’s maken. Vaste Ommeriek Fotograaf Reyer Boxem heeft veel van de foto’s op de nieuwe site gemaakt.
Op de site is veel ruimte voor uitleg over Jenaplan onderwijs. Ook zijn er veel landingspagina’s om bezoekers van buiten het gebied naar de school te trekken. Met succes, inmiddels zitten leerlingen uit Groningen Stad, tot Appingedam en Uithuizen op deze bijzondere school in Middelstum.
Daarnaast realiseerden we veel extra materialen, een uitgebreide folder, heel veel extra illustraties om de huisstijl te ondersteunen, een nieuwsbrief template en voor de lancering lieten we 250 linnen gymtasjes maken zodat alle kinderen, en ook nieuwe kinderen bij aanvang op hun nieuwe school een eigen mooie gymtas kregen.
Ook een frisse start met een sterk merk?
We luisteren graag naar je wensen en geven vrijblijvend een advies voor jouw nieuwe project.
