Century – Vormgeving (rebranding) submerken
Een huisstijl voor 7 subdivisies van Century
Voor Century Autogroep mochten we hun 7 subdivisies vormgeven. De opdracht was om de branding van de submerken en subonderdelen consistent en toegankelijk te maken voor de hele organisatie. Specifiek moest de vormgeving goed te implementeren zijn door hun eigen marketingafdelingen. Ook moesten alle elementen beschikbaar worden gemaakt voor de subdivisies.
Century biedt de particuliere en zakelijke rijder een totaaloplossing op het gebied van mobiliteitswensen. Daarbij past natuurlijk een consistente branding. De marketingafdelingen hadden behoefte aan een schone lei van waaruit ze een eenheid konden creëren in al hun communicatie- en marketinguitingen (waaronder websites, nieuwsbrieven en Social Media). We zijn daarom aan de slag gegaan met rebranding van de subdivisies: Schadeherstel, Autoverhuur, Wasstraat, Lease, Occasions, Bedrijfswagenombouw en Onderdelendienst.
Het basislogo is in het proces gebruikt als vertrekpunt, zowel qua vormgeving als kleuren. Kleurenpalet van het basislogo hebben we per submerk aangevuld met een tweetal andere kleuren, zodat herkenbaar blijft dat het bedrijfsonderdelen van Century Autogroep zijn. We hebben aan het einde van het proces van het geheel een online Brandbook voor de klant gemaakt. Hieruit kunnen de marketingafdelingen de vormgeving halen voor al hun communicatie- en marketinguitingen.
Logo’s – raamwerk
Het Merk Century Autogroep bestaat sinds 1932 en is in de loop der jaren uitgebreid met verschillende submerken en subdiensten. Doel van de rebranding (herontwerp) van het submerk was om alle submerken op een consistente manier vast te leggen, zowel met als zonder de vereiste logo’s van partner- en automerken. Century is in sommige uitingen verplicht om deze autologo’s op te nemen en krijgt soms maar een klein hoekje voor het eigen (sub)merk. Ook de vele samenwerkingen van de subdivisies met al hun verschillende logo’s maakten het lastig om een consistent beeld naar buiten toe te creëren. Dit hebben we opgelost door een raamwerk te ontwikkelen, waarin al deze elementen hun eigen plek krijgen. Het zorgt voor eenheid en geeft het submerk een sterke en moderne uitstraling. Tegelijkertijd wordt hiermee de opgebouwde merkwaarde van Century in stand gehouden.
Kleurenpalet per submerk
Het andere doel was, om de 7 submerken een eigen kleurenschema te geven, maar alle websites hun eigen brand colors te laten behouden. Om dit te bereiken hebben we 3 basiskleuren gekozen (grijs, helderblauw en donkerblauw) voor het merk Century Autogroep en per submerk daaraan 2 andere kleuren toegevoegd. Deze kleuren zijn vervolgens gecombineerd met elkaar en worden gebruikt voor de zogenoemde call-to-actions op o.a. de website, nieuwsbrieven en Social Media.
Elk submerk en subonderdeel heeft nu een uniform kleurenschema en toch een uniek karakter. Het merk blijft herkenbaar aan deze visuele kenmerken en er is voldoende variatie tussen de submerken.
Brandbook
Ter afronding van het project hebben we een online digitaal Brandbook gemaakt van de 7 submerken en het vernieuwde hoofdmerk Century Autogroep. Hierin staan alle richtlijnen over de vormgeving. Ideaal voor de marketingafdelingen. Zij weten nu precies welke elementen ze kunnen toepassen in de communicatie- en marketinguitingen van de verschillende submerken en subonderdelen.
Het Brandbook bevat de volgende onderdelen:
-
Logo’s met en zonder auto- en partnerlogo’s, zowel in kleur als in zwart en wit
- Brandingpakket met dynamische laag voor gebruik in online en offline communicatiekanalen
- Kleurenkaarten toegankelijk per submerk
- Alle gebruikte lettertypen met beschrijvingen en codeklare downloads
- Uitleg over logo- en merkgebruik aan de hand van voorbeelden met do’s en dont’s